بعضی برندها با سرمایه‌گذاری‌های بزرگ، کمپین‌های پرزرق‌وبرق و ویترین‌های گران‌قیمت وارد دنیای مد می‌شوند. اما داستان برند پوشاک مردانه امیری کمی متفاوت است. این برند از دل فرهنگ موسیقی، لباس‌های سفارشی و حال‌وهوای خیابان‌های لس‌آنجلس بیرون آمد؛ نه از یک دفتر تجاری پرزرق‌وبرق.

مایک امیری فعالیت خود را در زمینه طراحی لباس با ساخت قطعات سفارشی برای موزیسین‌ها آغاز کرد. او برای هنرمندان لباس‌های صحنه، کت‌های دست‌کاری‌شده و جین‌های تزئینی می‌ساخت؛ لباس‌هایی که قرار نبود فقط پوشیده شوند، بلکه باید روی صحنه دیده می‌شدند و شخصیت صاحبشان را نشان می‌دادند.

برند AMIRI در سال ۲۰۱۴ به‌صورت رسمی شکل گرفت. طبق گزارش‌های منتشرشده، نخستین مجموعه کپسولی مردانه این برند در فروشگاه مفهومی Maxfield در لس‌آنجلس عرضه شد. همین اتفاق باعث شد نام مایک امیری از یک طراح لباس سفارشی به نامی جدی در صنعت مد تبدیل شود.

اما جذابیت این برند فقط در گران بودن محصولاتش خلاصه نمی‌شود. این برند توانست چیزی را به بازار لوکس اضافه کند که پیش‌تر بیشتر در موسیقی راک، هیپ‌هاپ و فرهنگ خیابانی دیده می‌شد: ترکیبی از جین فرسوده، چرم، گرافیک‌های جسورانه، فرم‌های راحت و اجرای دقیق و لوکس.

مایک امیری کیست و چه مسیری را طی کرد؟

مایک امیری، بنیان‌گذار و مدیر خلاق برند AMIRI، در کالیفرنیا و در خانواده‌ای ایرانی‌تبار بزرگ شد. او دوران نوجوانی خود را در فضای لس‌آنجلس گذراند؛ شهری که از یک طرف با هالیوود و صنعت موسیقی شناخته می‌شود و از طرف دیگر فرهنگ‌های خیابانی، اسکیت، راک، گرافیتی و مد زیرزمینی را در خود جای داده است.

همین محیط بعدها به یکی از مهم‌ترین منابع الهام او تبدیل شد.

تحصیلات مایک امیری چه بود؟

درباره تحصیلات مایک امیری، در منابع مختلف اطلاعاتی منتشر شده است. منابعی مانند C Magazine و Beverly Hills Courier از تحصیل او در رشته حقوق و دریافت مدرک از Loyola Law School نوشته‌اند.

برخی منابع دیگر نیز اشاره می‌کنند که او در مقاطعی در Santa Monica College و UCLA تحصیل کرده و در UCLA به مطالعه تاریخ پرداخته است. بااین‌حال، باید بین «مدرک حقوق» و «دکترای حقوق» تفاوت قائل شد. منابع معتبر انگلیسی معمولاً از عبارت Juris Doctor یا مدرک حقوق استفاده می‌کنند، نه دکترای پژوهشی یا PhD.

مایک امیری پیش از آنکه برند خودش را راه‌اندازی کند، با موسیقی ارتباط داشت. او در کره جنوبی در زمینه‌هایی مانند ترانه‌نویسی، تهیه‌کنندگی و فعالیت موسیقایی کار کرد و با چهره‌هایی از موسیقی هیپ‌هاپ کره همکاری داشت. ارتباط او با موسیقی باعث شد با فضای پشت صحنه، استایل هنرمندان و اهمیت لباس در ساخت هویت یک اجرا از نزدیک آشنا شود.

بعدها همین تجربه به طراحی لباس برای موزیسین‌ها منتهی شد. او به‌جای طراحی لباس‌های معمولی، سراغ قطعاتی رفت که برای یک هنرمند خاص ساخته می‌شدند؛ کت‌هایی با جزئیات دست‌ساز، شلوارهای جین تغییر یافته و لباس‌هایی که ظاهرشان عمداً فرسوده، شخصی و غیرقابل‌تکرار بود.

اولین جرقه‌های علاقه به طراحی لباس

طبق روایت‌هایی که در مصاحبه‌های منتشرشده درباره او آمده، مایک امیری از دوران نوجوانی به لباس‌های راک علاقه داشت. یکی از تجربه‌های اولیه او، دست‌کاری یک کت جین و اضافه کردن تکه‌ای از تی‌شرت گروه موسیقی Mötley Crüe بود.

این اتفاق شاید در نگاه اول ساده به نظر برسد، اما ایده اصلی AMIRI را در خود داشت: تبدیل یک لباس معمولی به قطعه‌ای شخصی، داستان‌دار و مرتبط با موسیقی.

او در سال‌های بعد لباس‌های قدیمی و وینتیج را باز می‌کرد تا ساختارشان را بهتر بفهمد. این تجربه به او کمک کرد با جنس پارچه، الگو، دوخت و روش‌های فرسوده‌سازی لباس آشنا شود؛ دانشی که بعدها در طراحی جین‌های معروف AMIRI نقش مهمی پیدا کرد.

چرا برند پوشاک مردانه امیری تا این اندازه محبوب شد؟

محبوبیت AMIRI را نمی‌توان فقط با قیمت بالا یا حضور سلبریتی‌ها توضیح داد. شهرت این برند حاصل ترکیب چند عامل است؛ عواملی که کنار هم، هویت متفاوتی برای آن ساخته‌اند.

۱. پیوند مستقیم با موسیقی و فرهنگ لس‌آنجلس

AMIRI از همان ابتدا تلاش نکرد شبیه یک برند کلاسیک اروپایی باشد. ریشه‌های آن در لس‌آنجلس است؛ در خیابان‌های هالیوود، فروشگاه‌های وینتیج، کنسرت‌های راک، فرهنگ اسکیت و زندگی شبانه.

در طراحی‌های این برند می‌توان نشانه‌هایی از لباس‌های موزیسین‌ها، کت‌های موتورسواری، جین‌های قدیمی و استایل صحنه را دید. این ارتباط باعث شده محصولات AMIRI صرفاً لباس‌های لوکس به نظر نرسند؛ آن‌ها بخشی از یک سبک زندگی را روایت می‌کنند.

۲. جین‌هایی که شبیه جین معمولی نیستند

جین یکی از شناخته‌شده‌ترین بخش‌های هویت AMIRI است. شلوارهای این برند معمولاً با پارگی‌های کنترل‌شده، لکه‌های رنگ، وصله، گلدوزی، چاپ، تزئینات فلزی یا پنل‌های متفاوت عرضه می‌شوند.

این شلوارها ظاهر «نو و کارخانه‌ای» ندارند. اتفاقاً جذابیتشان در همین است که انگار پیش‌تر داستانی داشته‌اند؛ انگار از دل یک تور موسیقی، یک کلاب شبانه یا کمد لباس یک ستاره راک بیرون آمده‌اند.

البته این ظاهر فرسوده به معنی بی‌دقتی نیست. فرسوده‌سازی در محصولات لوکس باید کنترل‌شده باشد. محل پارگی، شدت سنگ‌شویی، رنگ‌رفتگی و نوع دوخت، همگی روی نتیجه نهایی اثر می‌گذارند.

۳. ترکیب خیابان و لوکس‌گرایی

یکی از تفاوت‌های مهم AMIRI این است که عناصر خیابانی را با اجرای لوکس ترکیب می‌کند.

برای مثال، یک تیشرت گرافیکی ممکن است از نظر ظاهری ساده و روزمره باشد؛ اما جنس پارچه، فرم افتادن روی بدن، چاپ، پرداخت نهایی و جزئیات آن، محصول را از یک تیشرت معمولی جدا می‌کند.

در سوی دیگر، یک کت چرمی یا شلوار جین تزئین‌شده، حال‌وهوای خیابانی دارد اما با روش‌های تولید و قیمت‌گذاری برندهای لوکس عرضه می‌شود. همین تضاد، بخش مهمی از جذابیت برند پوشاک مردانه امیری است.

۴. حضور در استایل سلبریتی‌ها

پیش از راه‌اندازی رسمی AMIRI، مایک امیری برای هنرمندانی مانند Usher و Steven Tyler لباس طراحی کرده بود. او همچنین برای چهره‌هایی مانند Axl Rose و Justin Bieber قطعات سفارشی و لباس‌های صحنه ساخت.

حضور این لباس‌ها روی صحنه و فرش قرمز، به دیده‌شدن سبک او کمک کرد. وقتی مخاطب لباسی متفاوت را بر تن یک موزیسین محبوب می‌بیند، طبیعی است که درباره طراح و برند آن کنجکاو شود.

البته محبوبیت AMIRI فقط نتیجه تبلیغ سلبریتی‌ها نیست. سلبریتی‌ها به دیده‌شدن برند کمک کردند، اما چیزی که باعث ماندگاری آن شد، زبان طراحی مشخص و قابل تشخیص برند بود.

محصولات برند AMIRI شامل چه چیزهایی است؟

امروزه برند پوشاک مردانه امیری فقط با شلوار جین شناخته نمی‌شود. این برند مجموعه‌ای گسترده برای استایل مردانه ارائه می‌کند و در کنار آن، محصولاتی برای زنان و کودکان نیز دارد.

تیشرت‌های مردانه AMIRI

در وب‌سایت رسمی برند، مدل‌های مختلفی از تیشرت‌های مردانه دیده می‌شود؛ از جمله:

• تیشرت‌های لوگودار
• مدل‌های گرافیکی
• تیشرت‌های اورسایز
• تیشرت‌های الهام‌گرفته از کالیفرنیا و لس‌آنجلس
• مدل‌های اسپرت
• تیشرت‌های دارای طرح‌های گرافیکی و نوشتاری
• مدل‌های سبک و مناسب استایل روزمره

تیشرت‌های AMIRI معمولاً با شلوار جین، شلوار کارگو، کت‌های چرمی یا کتانی و کفش‌های اسنیکر ست می‌شوند.

شلوار جین و جین‌های تزئین‌شده

شلوار جین همچنان یکی از شاخص‌ترین محصولات این برند است. مدل‌های جین AMIRI ممکن است دارای ویژگی‌هایی مانند موارد زیر باشند:

• پارگی و زاپ کنترل‌شده
• سنگ‌شویی و رنگ‌رفتگی
• وصله‌دوزی
• چاپ یا گلدوزی
• پنل‌های ترکیبی
• تزئینات فلزی
• فرم اسکینی، اسلیم یا ریلکس، بسته به مدل

در خرید چنین شلوارهایی باید به یک نکته توجه کرد: ظاهر فرسوده و زاپ‌دار، بخشی از طراحی محصول است و نباید با ایراد تولیدی اشتباه گرفته شود. بااین‌حال، دوخت‌های شل، پارگی‌های نامنظم یا برچسب‌های بی‌کیفیت می‌توانند نشانه‌ای از کالای تقلبی باشند.

هودی و سویشرت

هودی‌ها و سویشرت‌های AMIRI معمولاً در گروه استایل خیابانی لوکس قرار می‌گیرند. استفاده از لوگو، چاپ‌های بزرگ، گرافیک‌های الهام‌گرفته از موسیقی و فرم‌های راحت، این محصولات را برای استایل روزمره مناسب می‌کند.

یک هودی AMIRI را می‌توان با شلوار جین ساده پوشید تا لباس اصلی استایل باشد. اگر هودی طرح شلوغی دارد، بهتر است سایر اجزای پوشش ساده‌تر انتخاب شوند.

پیراهن و پولوشرت

در مجموعه‌های رسمی برند، مدل‌هایی مانند پیراهن‌های کمپ، پیراهن‌های طرح‌دار، پولوشرت، پیراهن‌های بافت و مدل‌های یقه‌دار دیده می‌شود.

این محصولات برای کسانی مناسب‌اند که می‌خواهند از تیشرت و هودی فاصله بگیرند اما هنوز به استایل راحت و غیررسمی علاقه دارند.

کت، کاپشن و لباس‌های چرمی

کت‌های چرمی و کاپشن‌های برند پوشاک مردانه امیری از فضای راک و موتورسواری الهام می‌گیرند. این محصولات معمولاً با فرم قدرتمند، جزئیات فلزی، زیپ، بافت چرمی و ساختار نسبتاً چشمگیر طراحی می‌شوند.

برای استفاده روزمره، بهتر است چنین کت‌هایی با لباس‌های ساده مانند تیشرت سفید، شلوار مشکی یا جین بدون جزئیات زیاد ترکیب شوند.

کفش، کیف و اکسسوری

AMIRI در کنار پوشاک، محصولاتی مانند موارد زیر نیز عرضه می‌کند:

• کتانی
• بوت
• کیف
• کمربند
• کلاه
• جوراب
• زیورآلات و اکسسوری‌های فشن

برخی از کفش‌ها و کتانی‌های این برند نیز مانند لباس‌ها، ظاهر وینتیج یا فرسوده‌شده دارند. این ویژگی بخشی از زبان طراحی AMIRI است و با هدف ایجاد حس استفاده‌شده و شخصی‌شده به کار می‌رود.

پالت رنگی و سبک طراحی AMIRI چگونه است؟

اگر بخواهیم سبک برند پوشاک مردانه امیری را در چند کلمه خلاصه کنیم، باید از «راک، لس‌آنجلس، جین، گرافیک و لوکس‌گرایی» نام ببریم.

رنگ‌های مورد استفاده در مجموعه‌های AMIRI ثابت و محدود نیستند، اما معمولاً می‌توان این گروه‌ها را در محصولات آن مشاهده کرد:

• مشکی و خاکستری
• سفید و کرم
• آبی جین
• قهوه‌ای و طیف‌های خاکی
• قرمز و زرد
• رنگ‌های پاستلی
• رنگ‌های متالیک یا تزئینی

رنگ‌های خنثی به لباس اجازه می‌دهند راحت‌تر با سایر آیتم‌های کمد ترکیب شود. در مقابل، رنگ‌های تند و چاپ‌های گرافیکی برای کسانی طراحی شده‌اند که دوست دارند لباسشان نقطه تمرکز استایل باشد.

AMIRI چه افتخارات و موفقیت‌هایی دارد؟

در مورد افتخارات برند، بهتر است به مواردی اشاره کنیم که در منابع قابل بررسی ثبت شده‌اند و از جملات تبلیغاتی کلی فاصله بگیریم.

نامزدی در جوایز CFDA

مایک امیری در سال‌های ۲۰۱۹، ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲ نامزد جایزه Menswear Designer of the Year شورای طراحان مد آمریکا یا CFDA شد.

نامزدی در چنین جایزه‌ای نشان می‌دهد AMIRI در مدت کوتاهی توانسته در صنعت مد آمریکا جایگاه قابل توجهی پیدا کند. این موضوع به‌ویژه از آن جهت مهم است که برند کار خود را با تمرکز بر لباس‌های سفارشی موسیقی آغاز کرده بود و بعدها وارد فضای رسمی مد لوکس شد.

حضور در هفته مد پاریس

AMIRI در سال ۲۰۱۸ نخستین نمایش خود را در هفته مد پاریس برگزار کرد. حضور در چنین رویدادی، برای برندی که چند سال بیشتر از شروع فعالیتش نگذشته بود، نشانه‌ای از رشد سریع و افزایش اعتبار بین‌المللی محسوب می‌شود.

گسترش فروشگاه‌ها و شبکه توزیع

طبق گزارش Beverly Hills Courier در سال ۲۰۲۳، AMIRI در چندین کشور فروشگاه مستقل و تعداد قابل‌توجهی فروشگاه نمایندگی یا shop-in-shop داشته است. این شبکه در آمریکا، ژاپن، امارات متحده عربی و چین گسترش پیدا کرده بود.

اولین فروشگاه شاخص برند نیز در سال ۲۰۲۰ در نزدیکی Rodeo Drive در بورلی هیلز افتتاح شد؛ منطقه‌ای که از مهم‌ترین مراکز خرید لوکس جهان به شمار می‌رود.

گزارش‌هایی درباره پیش‌بینی فروش حدود ۳۲۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۳ نیز منتشر شده است. این عدد، طبق گزارش‌های موجود، رقم پیش‌بینی‌شده بوده و نباید آن را با درآمد حسابرسی‌شده قطعی اشتباه گرفت.

آیا محصولات AMIRI واقعاً لوکس محسوب می‌شوند؟

بله، AMIRI در دسته برندهای لوکس و پریمیوم قرار می‌گیرد؛ اما دلیل لوکس بودن آن فقط قیمت محصولات نیست.

در تعریف امروزی مد لوکس، عواملی مانند موارد زیر اهمیت دارند:

• طراحی متمایز
• تولید محدود یا کنترل‌شده
• استفاده از متریال باکیفیت
• اجرای دقیق
• هویت بصری منسجم
• اعتبار طراح
• شبکه فروش و جایگاه برند

AMIRI در بسیاری از این زمینه‌ها ویژگی‌های یک برند لوکس را دارد. بااین‌حال، قیمت بالا به‌تنهایی تضمین نمی‌کند که هر محصولی برای همه افراد ارزش خرید یکسانی داشته باشد. ارزش خرید به بودجه، تعداد دفعات استفاده، کیفیت محصول موردنظر و علاقه فرد به سبک برند بستگی دارد.

درپایان

داستان برند پوشاک مردانه امیری، داستان تبدیل یک علاقه شخصی به یک خانه مد جهانی است. مایک امیری مسیر خود را از موسیقی و طراحی لباس‌های سفارشی برای هنرمندان شروع کرد و در سال ۲۰۱۴ برند AMIRI را به‌صورت رسمی راه‌اندازی کرد.

تحصیل حقوق، فعالیت در موسیقی، علاقه به فرهنگ راک لس‌آنجلس و تجربه کار با لباس‌های وینتیج، همگی در شکل‌گیری زبان طراحی او نقش داشتند. نتیجه، برندی شد که جین‌های فرسوده، چرم، گرافیک‌های خیابانی و لباس‌های راحت را با کیفیت و قیمت بازار لوکس ترکیب می‌کند.

AMIRI امروز محصولاتی مانند تیشرت، هودی، سویشرت، پیراهن، جین، کت، کاپشن، کفش، کیف و اکسسوری عرضه می‌کند. نامزدی‌های متعدد مایک امیری در جوایز CFDA، حضور در هفته مد پاریس و گسترش فروشگاه‌های برند، از مهم‌ترین نشانه‌های موفقیت آن هستند.

اگر به استایل‌های راک، خیابانی و لوکس علاقه دارید، این برند می‌تواند برند جذابی برای بررسی باشد؛ اما هنگام خرید، محل عرضه، قیمت، کیفیت دوخت و اطلاعات محصول را جدی بگیرید. یک لوگو یا برچسب به‌تنهایی اصالت کالا را ثابت نمی‌کند.

اگر این مقاله برایتان مفید بود، آن را با دوستانی به اشتراک بگذارید که به فشن، استایل خیابانی و برندهای لوکس علاقه دارند.

پرسش‌های متداول
1.برند AMIRI از چه سالی فعالیت می‌کند؟

برند AMIRI در سال ۲۰۱۴ راه‌اندازی شد. نخستین مجموعه کپسولی مردانه آن نیز در همان سال در فروشگاه Maxfield لس‌آنجلس عرضه شد.

2.معروف‌ترین محصولات AMIRI کدام‌اند؟

جین‌های تزئین‌شده و فرسوده، تیشرت‌های گرافیکی، هودی، سویشرت، کت‌های چرمی، کتانی و اکسسوری از شناخته‌شده‌ترین محصولات این برند هستند.

3.آیا AMIRI برند لوکس است؟

بله. AMIRI به‌دلیل قیمت، کیفیت متریال، طراحی خاص، تولید کنترل‌شده و جایگاه بین‌المللی در دسته برندهای لوکس قرار می‌گیرد.

بیشتر بخوانیم :
۹ برند ایتالیایی محبوب پوشاک مردانه
ساسپندر چیه؟| انواع آن +کجا بپوشم
راهنمای جامع خرید ست ورزشی مردانه